Julie Vicart | Consultante Marketing Digital

Nouveauté Google AdSense qui va (encore) impacter le SEO des sites internet.

Nouveauté Google AdSense qui va (encore) impacter le SEO des sites internet.

Nouveauté Google AdSense qui va (encore) impacter le SEO des sites internet.

Google Adsense : Formats Intentions

Google AdSense vient encore de lancer une fonctionnalitĂ© qui impacte le SEO : les formats publicitaires basĂ©s sur les intentions. Cette innovation, permettant d’insĂ©rer automatiquement des liens et ancres dans le texte des articles, promet de transformer les rĂšgles du SEO et du SEA.

Nouveauté Google Adsense : Formats basés sur l'Intention
NouveautĂ© Google Adsense : Formats basĂ©s sur l’Intention

Qu’est-ce que les formats publicitaires basĂ©s sur les intentions ?

Les formats publicitaires basĂ©s sur les intentions permettent Ă  Google d’insĂ©rer automatiquement des liens pertinents dans le texte des articles. Ces liens redirigent les utilisateurs vers des pages liĂ©es Ă  la thĂ©matique abordĂ©e, amĂ©liorant ainsi la visibilitĂ© des sites annonceurs. Cela signifie que les publicitĂ©s ne sont plus simplement en marge du contenu, mais intĂ©grĂ©es directement dans le texte.

Intégration de lien et ancre directement via Google Ads
Intégration de lien et ancre directement via Google Ads

L’impact sur le SEO des annonceurs

Cette nouvelle fonctionnalité est une aubaine pour les annonceurs. Les liens insérés contribuent à améliorer le positionnement SEO des sites annonceurs sur des mots-clés stratégiques. Par exemple, une entreprise de fitness pourrait voir son site mieux classé pour des termes comme « équipement de fitness haut de gamme » grùce aux liens dans des articles de blogs pertinents. Cette synergie entre SEO et SEA maximise la visibilité en ligne.

Une menace pour les sites focalisés uniquement sur le SEO

Les Ă©diteurs de sites qui se concentrent exclusivement sur le SEO risquent de perdre des positions. Des exemples concrets montrent que certains grands mĂ©dias, qui n’ont pas intĂ©grĂ© de stratĂ©gie SEA, ont dĂ©jĂ  perdu des places significatives dans les rĂ©sultats de recherche aprĂšs la mise Ă  jour SGE de Google. Cette mise Ă  jour favorise les sites combinant SEO et SEA, rendant une stratĂ©gie publicitaire indispensable pour maintenir et amĂ©liorer les positions SEO.

Exemple de perte de positions liées à la SGE

De nombreux mĂ©dias ont dĂ©jĂ  ressenti l’impact. Voici une capture d’Ă©cran montrant la chute drastique de positions d’un grand mĂ©dia aprĂšs la mise Ă  jour SGE de Google. Il en existe des tonnes comme ceux la.

L’interdĂ©pendance du SEO et du SEA

Les campagnes publicitaires permettent non seulement d’optimiser le SEO d’un site, mais aussi de rĂ©duire le coĂ»t par clic (CPC) des publicitĂ©s. Un SEO solide rend les campagnes publicitaires plus rentables, crĂ©ant ainsi un cercle vertueux entre SEO et SEA.

Adoptez une stratégie holistique

Pour les éditeurs de sites et les annonceurs, il est crucial de travailler le SEO et le SEA de maniÚre complémentaire. Les nouvelles fonctionnalités de Google offrent une opportunité unique de maximiser les gains de position grùce à une stratégie publicitaire intégrée. Ignorer cette évolution pourrait coûter cher en termes de visibilité et de trafic.

Pour plus d’informations sur les formats de publicitĂ©s basĂ©s sur les intentions, consultez la page officielle de Google AdSense ici.

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