Google AdSense vient encore de lancer une fonctionnalité qui impacte le SEO : les formats publicitaires basés sur les intentions. Cette innovation, permettant d’insérer automatiquement des liens et ancres dans le texte des articles, promet de transformer les règles du SEO et du SEA.

Qu’est-ce que les formats publicitaires basés sur les intentions ?

Les formats publicitaires basés sur les intentions permettent à Google d’insérer automatiquement des liens pertinents dans le texte des articles. Ces liens redirigent les utilisateurs vers des pages liées à la thématique abordée, améliorant ainsi la visibilité des sites annonceurs. Cela signifie que les publicités ne sont plus simplement en marge du contenu, mais intégrées directement dans le texte.

L’impact sur le SEO des annonceurs

Cette nouvelle fonctionnalité est une aubaine pour les annonceurs. Les liens insérés contribuent à améliorer le positionnement SEO des sites annonceurs sur des mots-clés stratégiques. Par exemple, une entreprise de fitness pourrait voir son site mieux classé pour des termes comme « équipement de fitness haut de gamme » grâce aux liens dans des articles de blogs pertinents. Cette synergie entre SEO et SEA maximise la visibilité en ligne.

Une menace pour les sites focalisés uniquement sur le SEO

Les éditeurs de sites qui se concentrent exclusivement sur le SEO risquent de perdre des positions. Des exemples concrets montrent que certains grands médias, qui n’ont pas intégré de stratégie SEA, ont déjà perdu des places significatives dans les résultats de recherche après la mise à jour SGE de Google. Cette mise à jour favorise les sites combinant SEO et SEA, rendant une stratégie publicitaire indispensable pour maintenir et améliorer les positions SEO.

Exemple de perte de positions liées à la SGE

De nombreux médias ont déjà ressenti l’impact. Voici une capture d’écran montrant la chute drastique de positions d’un grand média après la mise à jour SGE de Google. Il en existe des tonnes comme ceux la.

BREAKING: The Wall Street Journal is dying. 🔻 pic.twitter.com/i8bgOeVJUg

— DogeDesigner (@cb_doge) March 24, 2024

L’interdépendance du SEO et du SEA

Les campagnes publicitaires permettent non seulement d’optimiser le SEO d’un site, mais aussi de réduire le coût par clic (CPC) des publicités. Un SEO solide rend les campagnes publicitaires plus rentables, créant ainsi un cercle vertueux entre SEO et SEA.

Adoptez une stratégie holistique

Pour les éditeurs de sites et les annonceurs, il est crucial de travailler le SEO et le SEA de manière complémentaire. Les nouvelles fonctionnalités de Google offrent une opportunité unique de maximiser les gains de position grâce à une stratégie publicitaire intégrée. Ignorer cette évolution pourrait coûter cher en termes de visibilité et de trafic.

Pour plus d’informations sur les formats de publicités basés sur les intentions, consultez la page officielle de Google AdSense ici.