Le pixel Facebook est un code de suivi qui permet de mesurer les conversions, recibler les visiteurs et optimiser les publicités Facebook.
Définition du pixel Facebook
Le pixel Facebook (désormais appelé Meta Pixel) est un bout de code JavaScript que vous placez sur votre site web.
Il permet de collecter des données sur le comportement des visiteurs après qu’ils aient cliqué sur une publicité Facebook ou Instagram.
Ces données sont ensuite utilisées pour :
- Suivre les conversions (achats, inscriptions…)
- Créer des audiences personnalisées (remarketing)
- Optimiser les campagnes publicitaires (en fonction des résultats réels)
Comment fonctionne le pixel Facebook ?
Concrètement, le pixel se déclenche lorsqu’un visiteur réalise une action sur votre site : page vue, ajout au panier, achat…
Chaque action est appelée un événement.
Par défaut, Facebook propose plusieurs événements standards comme :
- PageView : page vue
- ViewContent : vue d’un contenu spécifique (fiche produit)
- AddToCart : ajout au panier
- Purchase : achat réalisé
- Lead : formulaire rempli
Vous pouvez aussi créer des événements personnalisés si votre parcours est spécifique.
Pourquoi installer le pixel Facebook ?
Voici les principaux avantages du pixel :
- Mesurer la performance réelle de vos campagnes publicitaires
- Faire du retargeting (relancer les visiteurs qui n’ont pas converti)
- Créer des audiences similaires (lookalike) à partir de vos visiteurs les plus qualifiés
- Optimiser vos campagnes en fonction des objectifs (achat, lead, etc.)
⚠️ Sans pixel, Facebook n’a aucune idée de ce qui se passe après le clic sur votre publicité.
Comment installer le pixel Facebook ?
Il existe deux grandes méthodes :
- Installation manuelle : en ajoutant le code directement dans l’en-tête de votre site
- Via Google Tag Manager : plus simple à gérer, notamment pour les événements personnalisés
Des intégrations existent pour WordPress, Shopify, Prestashop, etc. via des plugins officiels.
Respect de la vie privée et RGPD
Le pixel collecte des données personnelles (même si anonymisées). Il est donc obligatoire de :
- Afficher un bandeau de consentement (via un CMP)
- Permettre le refus du suivi
- Documenter l’usage du pixel dans votre politique de confidentialité
Ce qu’on retient
- Le pixel Facebook est un outil de suivi indispensable pour toute campagne Meta Ads.
- Il permet de suivre les conversions, recibler les visiteurs, et améliorer vos performances publicitaires.
- Son installation doit être conforme au RGPD pour être légale.
