Une SERP (Search Engine Results Page) est la page de résultats affichée par un moteur de recherche après une requête.
Définition d’une SERP
Le terme SERP signifie Search Engine Results Page, soit « page de résultats des moteurs de recherche » en français.
C’est la page que Google, Bing ou un autre moteur affiche après qu’un utilisateur ait tapé une requête.
Elle contient des liens vers des sites web, des extraits enrichis, des annonces publicitaires et parfois des éléments visuels (images, vidéos, cartes, etc.).
Quels types de résultats s’affichent dans une SERP ?
Une SERP peut contenir différents types de résultats, selon la requête tapée :
- Résultats naturels : issus du référencement naturel (SEO)
- Résultats payants : annonces issues de Google Ads (SEA)
- Featured snippets : encadrés mis en avant avec une réponse directe (position zéro)
- Liens vers Google Maps : résultats locaux avec adresse et avis
- Images et vidéos : selon l’intention de recherche
- People Also Ask : suggestions de questions fréquentes
À quoi sert une SERP en marketing digital ?
Analyser une SERP est crucial en SEO comme en SEA. Elle permet de :
- Comprendre l’intention de recherche (informationnelle, transactionnelle…)
- Identifier les concurrents positionnés sur un mot-clé donné
- Adapter son contenu pour viser les bons formats (texte, FAQ, image, etc.)
- Repérer les opportunités de position zéro ou de featured snippet
- Optimiser sa stratégie SEA en repérant les annonces déjà présentes
Exemple d’analyse de SERP
Pour la requête « meilleure agence SEO », on peut trouver :
- 3 annonces sponsorisées Google Ads en haut de page
- Un bloc Google Maps avec les agences locales
- Des articles de blog avec des classements ou des comparatifs
- Un encadré “People Also Ask” avec des questions liées
➡️ Si vous êtes une agence SEO, il faudra optimiser à la fois votre fiche Google Business Profile, vos contenus éditoriaux et vos campagnes payantes.
Comment optimiser sa présence dans une SERP ?
Pour apparaître dans une SERP de façon efficace :
- Travaillez vos balises title et meta description
- Utilisez des données structurées (schema.org) pour déclencher des extraits enrichis
- Créez un contenu qui répond précisément à l’intention de recherche
- Optimisez votre site pour le mobile et le temps de chargement
- Exploitez le maillage interne pour booster la profondeur de vos pages
Ce qu’on retient
- La SERP est la vitrine de votre présence sur Google.
- Elle varie selon la requête, l’utilisateur et le contexte.
- Analyser une SERP permet d’adapter sa stratégie SEO et SEA de manière ciblée.
- Votre objectif : y apparaître de façon visible, crédible et engageante.
